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Line的国际野心做社交平台做娱乐企业

发布时间:2019-11-10 21:04:30 编辑:笔名

Line的国际野心:做社交平台 做娱乐企业

Line的国际野心:做社交平台 做娱乐企业 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / Line的国际野心:做社交平台 做娱乐企业 Line的国际野心:做社交平台 做娱乐企业 Posted on 2014年2月17日 by stanper in 游戏动漫 Line是韩国Naver Corp 开发的一款应用程序,它的用户量迅速增长,自2011年夏天推出以来,已经有超过1亿用户。Line一般被认为是通讯程序,与WhatsApp、Viber、Skype一样,因为它提供免费通话和文本信息。但实际上Line的目标是接近社交络。换句话说,Line追求不再迷恋Facebook的旧用户,还追求那些使用Skype通话的人。下载Line程序,你会发现服务内还有其它应用和服务。比如,和朋友玩的游戏,图片和照片过滤应用工具Line Camera,这有点像是Instagram。它还提供“Official Accounts”(官方帐号),用户可以关注认证名人帐户,接受他们的动态。通过Line Café,用户可以与其它人就同类主题讨论。今年初时,Line进入美国市场,它已经在亚洲累积了初步用户;在日本它尤其流行,用户接近5000万。Naver 美国CEO简妮•韩(Jeanie Han)说,Line认为在基本移动信息和传统社交络之间存在机会。不只是信息简妮•韩指出:“我感觉到一些人对社交媒体的过于开放有点疲倦了。在美国,虽然我们有一些强劲的竞争对手,但Line服务可以填充空缺,目前它还没有被填充。”“Line不只是一款信息程序。它有点像社交媒体,但不会太开放,它足以让用户觉得舒服。你可以挑选与朋友和家人沟通的方式,你可以完全控制它,没有必要担心昨天晚上拍的照片今天全世界都会知道。”“它不只是文本信息,你可以通过有趣的形式沟通,不必担心身份被分享、泄露、出售,它不会太开放。这是Line的卖点所在。在美国,现在时间点正好,因为我们觉得这个空缺需要被填补。”简妮•韩没有指名道姓提及Facebook,但显然Facebook在她的名单之上;不只是因为Facebook有自己的程序Facebook Messenger,还包括它的一些功能,比如发送文本、即时通讯信息功能,甚至还有免费VOIP呼叫功能。如果说Line是年轻的后起之秀,那Facebook无疑是庞大的前辈。不过,Line的重点是以移动信息为平台、社交获得动力(这与Facebook的进化完全相反),在亚洲,这种模式被证明是成功的。简妮•韩说她对美国市场乐观,她认为:“接受度良好。虽然我们在美国的用户量目前不够庞大,但已经走出第一步,Line的确是一个平台,它可以让生活更有趣,它不只是一个简单的应用。”为了成为平台,Line已经覆盖多个移动平台,还针对PC、Mac和平板推出WEB程序。看看它提供的通讯组合,从中可以找到Line体验快乐的明证,它不只提供免费产品,还提供收费程序内下载。下载为公司提供关键的营收流,目前公司还没有披露营收数据。卡通符号Line没有使用标准的表情符号和情感符号,相反,Line制作了自己的卡通符号,它很讨人喜欢,符号用于贴纸、游戏、Line平台程序上。这些符号成了Line的吉祥物,成了公司的品牌象征。Line没有将自己的符号限定在卡通形式,在远东这种形式很受欢迎。Line针对不同市场本地化,甚至针对用户种族定制化。Line也没有局限于自己制作,它还授权其它企业制作,这样一来,就可以提供类似 Hello Kitty式的贴纸。简妮•韩介绍说,Line各市场的员工会追踪本地趋势,帮助实现贴纸内容本地化。她说:“我们针对每个国家每种文化定制。在西班牙,我们制作特定的贴纸,它只与西班牙人相关联,与当时社会上的趋势关联,与热门主题关联。在美国我们也会这样做。我们已经有Snoop Dogg免费和付费贴纸,效果很不错,反响空前。”Line贴纸真相Line不是唯一提供贴纸的信息程序。例如,Viber有自己的紫发贴纸人物Violet,尽管Viber有1.75亿用户,但没有迹象显示Viber会推动Violet玩偶和游戏商品化。Line花了更多的精力充实卡通角色,开发完全形态的角色,试图让完全拥有知识产权,且不限于2D的贴纸,这是一个关键的不同之处。简妮•韩曾在好莱坞电影行业工作10年,之后加入了Line,她认为自己加入的是一家娱乐公司,而不是科技公司。她说:“我没有进入科技产业,我从一个娱乐产业进入另一个娱乐产业。我知道如何带来快乐,如何向人们宣传娱乐,我做的正是这些事。”在年轻人中,贴纸和可爱的卡通符号很受欢迎,年轻人恰又是Line最初的目标人群。实际上,简妮•韩说岁的男青年是核心目标用户,在亚洲,一旦女孩用Line,男孩就会追随。这些人会带领更年长的人进入,形成多米诺骨牌效应。简妮•韩说:“人们喜欢贴纸,尤其是年轻人。在美国,购买我们贴纸的人比例相当高,在平台之外使用我们游戏的人在总用户中的比例也很高,我们对美国市场很乐观。”目前,西班牙是Line的第二大市场,仅次于亚洲。简妮•韩说:“西班牙正在有机增长,我觉得这与西班牙人的热情天性有关,他们喜欢表达,喜欢彼此传发贴纸,因此迅速发展。”简妮•韩希望Line在拉美也会有强大的吸引力,因为它也有相似的特性。今年,拉美是Line的另一个重点市场。简妮•韩说Line在美国会针对不同种族群体开展独立营销活动。她认为:“Line的吸引力很依赖文化,依赖人的沟通风格。美国市场很好,因为它的文化更融合。美国有许多西班牙人,它们会接受Line应用,在美国,我们会专注于许多不同的种族。美国有足够的人口,可以瞄准各群体。”技术加流行文化要做到内容本地化,其中一项工作就是获得美国流行卡通人物的授权,帮助Line弥合文化差异。简妮•韩说:“不管是迪斯尼角色还是《愤怒的小鸟》角色或者其它,对我们来说都有许多机会,可以联合其它不同角色共同制作游戏。我们的角色被人喜欢,如果有其它国家或者公司的角色也被人们喜欢,可以将它们都放在新游戏中。”“Line员工每天都在与这些知识产权所有者协调,将我们的角色与一些其它角色整合会有很好的协同效应……现在,我们有超过1亿用户,许多企业想与我们合作,他们愿意接我们的。最初会有点难,但现在对话更容易了。”尽管Line的表面目标是建立自己的社交娱乐,但它的底层由技术企业NHN Naver母公司支持,这是一家搜索和游戏公司。在谈及与模仿者竞争时,简妮•韩说Naver在开发数字产品方面有良好的经验,可以通过更快更迅速领先。简妮•韩进一步称:“Nave是一家技术企业,在产品开发方面做得很好,它前进很快很敏捷,当有必要针对庞大市场本土化时,我想我们会是前进最快的一个。我们有许多员工和许多资源可以投入,以搞清各国想要什么,这会让我们实现差异化。”简妮•韩是在西班牙接受采访的,很快她就会回到美国加强营销。简妮•韩说Line美国的营销活动最初力度相对很小,没有进行360全方位营销。“美国人口众多,我们会挑选一些大城市地区营销,如纽约和其它大城市,争取年轻人。很快我就会回美国,我们会聘请一家大的代理商协助营销,包括广播、、移动营销活动。”“美国竞争比其它国家激烈得多,我们已经从中看到市场的演进,现在是时候起步了,你以后会看到更多Line内容出现,不只是在媒体上,未来几月还会请名人推广Line。”保持免费简妮•韩说,Line无意对程序收费。之前曾有传言称,Line的对手WhatsApp要收费,简妮•韩说传言帮助Line在西班牙等市场获得更多关注。她认为免费销售贴纸、送官方帐户给名人和品牌,这些做法很有效。简妮•韩称:“贴纸营收增长很好,我们暂时不会披露营收数据,但我们的确获得营收,每月增长很好。”Line的B2C联合营销平台(通过官方帐户功能实现)也是营收战略的关键部分,它给品牌和名人营销渠道,可以直接向Line用户销售产品。渠道让品牌直接接触粉丝,可以提供促销、团购、发布。简妮•韩补充说:“我们创造了完全不同的B2C营销平台,过去没有过。与传统的电视、营销不同,一开始你就可以争取消费者,这是一个非常有效率的平台。西班牙许多企业要求获得官方帐号,我都来不及与他们全部会面。”Line会从Naver分拆吗?简妮•韩说“绝对可能”,在一些获得成功的市场Line计划开设办事处。简妮•韩称:“我们的确在考虑这类事,目前没有官方消息,不过许多公司分拆后运营良好,没有不分拆的理由,我们的确在考虑此事。”来源:搜狐IT 获取更多相关内容,请添加爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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