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把商场装进衣兜

发布时间:2019-11-30 13:10:15 编辑:笔名

  在3G和三融合的利好之下,2010年无疑是中国的移动互联之年。在、PC厂商争先恐后推出自己的移动互联战略之后,电子商务公司也纷纷布局移动互联,冲在移动电子商务的最前沿。

  9月中旬,国内最大的电子商务公司淘宝宣布推出iPhone版,发起一轮庞大的传播攻势。而几天前,知名上鞋城乐淘也已经悄悄上线了iPhone版。iPhone版和以往WAP版最大的不同,是其功能和体验同PC上的站毫无二致,而不是像WAP版那样,只有简单的文字图片,功能和应用限制很多。

  不过,残酷的现实是,包括电子商务公司在内的很多站的WAP版,最早2007年就已经面世,但效果却一般,有的甚至沦为面子工程。此次电子商务纷纷推出的iPhone版,能扭转这一格局吗?

  把商场装进衣兜

  乐淘副总裁陈虎表示,乐淘之所以推出iPhone版的上鞋城,主要是因为很多用户反馈有这方面的需求,当然另外一些因素也十分重要,比如iPhone的用户基数较大,增长潜力大,且消费力强,更注重时尚和新鲜。我们希望消费者上购物的半径不再围绕着PC,而是随着理论上可以拓展到任何地方,如同把商场装进衣兜那样便捷地购。

  而淘宝正式发布了全面支持苹果iPhone平台的淘宝客户端的当天,淘宝客户端foriphone即在Appstore苹果软件商店的生活类达到下载量第一的地位。

  消费者何以对iPhone版青睐有嘉?业内专业人士表示,主要原因是其平台页面使用的是表现更丰富的XML技术,而非WAP技术,它与互联版的站差别不大,只是针对浏览器做了一些优化,因此它能和站后台的数据库无缝对接。因此其功能更强大,最重要的是用户从PC购物转移到购物基本没有门槛。除了购物外,用户还可以将PC上淘宝的体验转移到上,开店、聊天、下载,随心所欲。

  购潜力大

  数据显示,早在2005年,日本通过上销售的产品金额达到1500亿日元,远远超越了现在的中国。而以目前中国的庞大基数,稳定的增长率,中国购的潜力显然和日本不在一个层面。但就是这样一个潜力无限的市场,在WAP时代却叫好不叫座。

  根据的了解,国内企业对电子商务的热情一直高涨。很早之前,易趣与TOM合作就推出了其版站;淘宝在2008年2月份推出了版。截止到目前,当当、卓越、京东等大型电子商务站都推出了电子商务业务。其中,WAP因为只是简单的文字,而且受各种限制,呈现的商品数量有限,加上访问缓慢等种种原因,让通过WAP查询和购物缺乏黏性和规模化。

  分析人士指出,版电子商务站之所以未成气候,原因很多,比如没有引爆的点,没有让购物成为一种潮流和时尚,形成一个量的突破。而iPhone4的到来,让这成为可能。

  购教育成本高

  数据显示,目前,苹果已经提前完成了1000万台的销售目标。从美国到欧洲,再到中国,排队购买iPhone的现象总是一再重复。这些人群最愿意为时尚付费,冲动购买,他们是购的大户,购也是他们最愿意尝试的。因此不难理解,越来越多的电子商务站推出版,支持iphone程序,从国际电商巨头亚马逊,到国内淘宝以及到新秀乐淘。而电子商务之外,搭上iPhone的版更是大有人在。

  然而,iPhone在国外红,不一定国内就一定火。电子商务iPhone在国外成功,不一定在国内成功。中国的市场足够大,却不意味着就能够发掘出来。一位电子商务专家分析认为。

  不过,依然有评论认为,iPhone版目前更多的意义还是在战略布局上,还需要更多的客户教育和培育工作,市场才会结出丰硕的果实。问题是,这个时候?电子商务公司是否能承受市场教育的成本之重?

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